关于2018年行业发展的几个想法《资讯》

对于整个厨卫行业来说，2017年注定是不平凡的一年，2016年房地产市场的狂欢为2017年厨卫行业的发展奠定了基础。 正如习大大在新年致辞中所言，时间过得真快，2017年已经过去，2018年正向我们走来。对于整个厨卫行业来说，2017年注定是不平凡的一年，2016年房地产市场的狂欢为2017年厨卫行业的发展奠定了基础。

中怡康监测数据显示，1-11月厨电市场（烟灶消微蒸烤洗嵌入式一体机等8个产品）总规模达到897亿，同比增长15.4%。具体到细分市场，传统的烟灶消市场保持平稳增长，新兴品类如蒸汽炉、洗碗机、嵌入式一体机等产品保持相对较高的增速，具体产品为吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、嵌入式一体机的市场规模分别为400亿、243亿、61亿、71亿、52亿、23亿、39亿、8亿，同比增速分别为12.8%、11.4%、8.5%、9.1%、12.9%、34.1%、119.5%、251.4%。

2017年的高速增长让各大企业收获颇丰，那么2018年整个行业是否会延续17年的市场增速？目前来看，行业氛围偏悲观，主导氛围变化的核心因数正是房地产，乐观者认为房地产市场装修的滞后性让厨电市场仍然可期，而悲观者认为国家对于房地产市场的持续调控压缩了刚性需求，未来一年厨电行业增速将放缓。

其实，从目前行业的走势来看，整个厨电行业仍然充满了机会，虽然房地产市场的持续调控将会影响新增需求，但是相比于大家电产品，一方面，厨电产品的市场保有量仍然不高，特别是在乡镇市场，市场需要仍然在；另一方面，厨电产品的使用年限一般为10年左右，过去几十年的发展让一、二、三级市场积累了众多需要换新的厨电产品，换新需求不容忽视。

从产品本身来看，传统厨电三件套的增长趋于平稳，但是以洗碗机、嵌入式微波炉、电烤箱、蒸汽炉为代表的嵌入式厨电将带动行业继续增长，特别是洗碗机，受到厨电企业及渠道的高度关注及大力推广，整个市场将保持持续高速增长。

除此之外，集成灶市场也不容小觑，这几年保持高速增长的集成灶像极了十年前近吸式油烟机的发展轨迹。从发展趋势来看，目前集成灶仍然属于专业品牌美大、亿田、帅丰等品牌的天下，传统厨电企业进入集成灶行业成功的案例并不多，即便是2017年进入的海尔和美的，整体市场表现一般。所以，对于想要分得一杯羹的企业来说2018年需要慎重，更需要找到突破口。

渠道方面，2017年行业关注最多的就是品牌旗舰店和精装房渠道。从渠道变革来看，在消费升级及体验经济的驱动下，品牌旗舰店将成为厨电行业重要的渠道之一，2018年这一趋势将更加明显，很多主流品牌已经制定了未来三年渠道的发展计划，而品牌旗舰店、形象店就是核心。而精装房渠道（工程渠道），很多人看不明白，目前来看似乎对整个业态的影响并不大，因为这一渠道还没有改变企业的生产端和零售端。但是一个很明显的现象就是大部分精装房采用的是大品牌，显然家电、建材品牌已经成为判断精装房高端or低端的重要参考因素，虽然现在这一市场还比较混乱，但是相信市场正在朝好的方向发展。

最后，我们再来看一下价格变化，2017年整个行业的产品均价提升明显，2018年这一趋势是否将继续？从消费趋势上看，消费者已经接受了厨电产品的高价趋势（市场上的万元油烟机越来越多）。从供给端来看，原材料价格的高位盘整、环保督查带动的制造成本上升以及运输成本、人力成本的上升让整个行业有了涨价的底气，而卫浴企业已经在17年底、18年初率先拉起了涨价潮。由此不难看出，均价上升仍然将是主旋律，但是唯一不同的是均价的上升速度可能没有17年那么大。

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