折腾了2年还有多少互联网手机品牌hold住《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:23:00 阅读：次来源：玛咖厂家

“双11”落幕，手机厂商开始在朋友圈和微博上刷屏，以不同名头的“第一”炫耀战绩，有称“单店销售额第一”，也有称“品牌销售量第一”，还有称“新晋品牌销售量第一”。 “双11”落幕，手机厂商开始在朋友圈和微博上刷屏，以不同名头的“第一”炫耀战绩，有称“单店销售额第一”，也有称“品牌销售量第一”，还有称“新晋品牌销售量第一”。到底谁是榜眼，谁是花魁，暂且不论，就从天猫和京东分别公开的销量排名前几位的品牌来看，主要集中在小米、华为、苹果、魅族、乐视、奇酷等几大手机厂商身上。除了苹果，其他5个品牌都拥有相同的标签——“互联网”，华为很大一部分成交量也来源于其电商品牌荣耀。

看来，此次“双11”手机圈的大赢家非互联网品牌莫属。

虽然最早的互联网手机品牌要追溯到2011年成立的小米，但自2013年11月金立推出IUNI、华为推出荣耀以后，互联网手机品牌才迎来了集中爆发和快速成长，从最初传统手机厂商集中发力电商子品牌，到360、锤子、乐视等越来越多互联网企业入局。经过2年的市场检验，如今互联网手机品牌胜负已见分晓，大部分品牌只推过两代，甚至一代产品就折戟，还有的被收购，或者被边缘化，未来互联网品牌还有多大发展空间，值得思考。

窗口期结束

互联网手机品牌不但与“发烧”、“极致”、“跑分”等热词紧密相连，还与“低价”如影随形。正是因为定位于互联网土著的年轻用户，且依托电商渠道销售，互联网手机在配置相当的产品中，往往以低价取胜，荣耀、大神、乐视……莫不如此。不久前，一加手机创始人刘作虎在接受媒体采访时感慨：“中国手机市场就像一个屠宰场。大家都在‘脱衣服’，晒配置、参数。”

也正是这种价格厮杀，掀起了手机市场的血雨腥风，那些资金不够、创新不足、营销不力的品牌偃旗息鼓，比如天语的nibiru、金立的IUNI;也有的破产了，比如大可乐;运气好的被全资收购，比如旗下有青葱、小辣椒的北斗星手机网。

而作为酷派与360合作的牺牲品，大神似乎已经被360边缘化了。近日有消息称，酷派在失去大神之后，正在酝酿推出新的电商品牌。而落后于“中华酷”触网步伐的联想虽然近来也搞了个ZUK，但在业内人士看来，发展互联网手机品牌的窗口期已经结束。

从2011年的小米开始，互联网手机品牌的成长伴随着中国智能手机市场的高速发展，尤其2013年之后，“去运营商化”的市场趋势给互联网手机品牌腾出了空间，最明显的就是电商渠道的迅速增长。而如今，中国智能手机市场高度成熟、趋于平稳。这也表明，互联网手机品牌到了降温的时候。GfK分析师武晓峰告诉《中国电子报》记者：“互联网手机市场已经进入成熟期，未来只会剩下个别大众消费类品牌和个别专注细分市场的品牌。”前者如荣耀、小米、魅族，后者如乐视、奇酷。

品牌边界模糊

两年来，这些新进入手机市场的厂商不约而同选择了“互联网手机”这一卖点，不但能吸引消费者眼球，还能吸引资本市场。而华为、酷派这些传统手机厂商也亟待通过子品牌开拓新的渠道，挖掘新的用户群。于是造就了互联网手机品牌的繁荣。而随着传统手机厂商越来越重视电商渠道，同时，小米、乐视这些互联网品牌也不断向线下市场布局，未来传统手机品牌与互联网手机品牌之间的界限将更加模糊。

武晓峰告诉记者：“一个成熟的手机品牌一定具备完整的渠道网，不会依托于单一渠道发展。”事实上，不仅仅是渠道，传统手机品牌和互联网手机品牌目前在产品策略、定价水平和营销方式上也越来越趋同。这也应该让互联网手机品牌感到危机，如果没有真正的互联网基因，将很难做到差异化。

当然，这个互联网基因绝不是“低价”。如今互联网手机品牌已经陷入了怪圈，似乎只有“低价”才配得上“互联网”这个标签。但事实上，如果一直立足于低端、低利润，甚至是“负利”，那么长远来看企业恐怕很难实现可持续发展。所以对于互联网手机品牌而言，不仅要在激烈的竞逐中不被对手淘汰，还要谨慎在价格战的泥淖中不被自己拖垮才行。