浅谈明星代言品牌木门-【新闻】

随着近几年来经济不断的发展，人们的消费行为日趋于理性化，生活当中的各种行业产能不断膨胀，市场竞争逐日加剧，各行业的厂家与商家在企业营销中选择了各种多样化的营销手段与品牌推广方式，为产品的品牌加分与增值。

木门行业明星代言风起

回顾这两年，卫浴行业的营销手段真的是层出不穷，令人眼花缭乱，美女现场签售、老总巡回签售、设计师活动、世博会营销、亚运会营销等等，但是，留给人们最深的感触莫过于明星代言。

柯尚木门邀请大S代言产品，引领时尚前卫的潮流；蒋雯丽代言欧派木门，以成熟稳重的形象昭示在观众的面前,越来越多的木门企业青睐于请明星代言这种大众化与通俗化的品牌推广手段，同时明星代言也成为大众消费者关注的热门，毕竟这些明星都是消费者所熟悉的。

一夜之间，中国木门行业都闪动着明星的身影，明星营销正成为木门行业的时尚风向标，但是这种风向标能够持续多久，我们将拭目以待。

明星代言与产品谁在涨

明星代言是否能给企业品牌带来价值上的提升，这是行业一直以来关注的问题，这是一个长期存在并且不可避免的现实问题。

很多人都非常清楚，代言人的身价涨高了，而产品的附加值往往却没有涨，但是还是有厂家愿意请明星代言。因为这是一种营销手段，借明星被大家所熟悉的身份来宣传自己的企业，宣传自己的产品，使产品能更好地销售出去。

请明星代言人，还要具体看企业的营销理念，世上没有绝对的教科书。明星代言可以说是企业品牌的快速助推器，利用明星的名气来扩大品牌的曝光率，对打开市场能起到立竿见影之效。但其成本也不是所有木门企业能承受的，因为品牌与明星捆绑在一起，其品牌风险很容易受控于某一明星的个人行为。如果代言人的形象受损，必然会牵连到其代言的品牌，代言人的不良形象和言论等负面信息会导致企业和品牌的形象受损，使企业得不偿失。再者，请明星作为企业的形象代言人，也不是一件简单的事情，如果一个企业没有足够的资金，请明星代言也将是一个大问题，其后期的制作，宣传就会出现断裂的现象，因为这是一个长期的投资。例如说，请一个代言人，代言费200万元两年，那么后期的广告制作费，宣传费用，代言人的出场费等等，都是另外计算的，要几十万乃至上百万也不是没有可能的。这笔数目是不小，如果得到的效果非常好的话，那么这笔钱花得也是心甘情愿，但是适得其反的话，那是白折腾一翻，所以说，请明星代言人还是要慎重的。

我们纵观整个木门行业，有多少家木门企业请了明星代言人而能够使自己的品牌值价上升了呢?往往是明星的身份涨了许多，而产品的品牌附加值却没有得到更好的上升，中华门窗网记者采访业内人士表示，请明星代言，明星代言人的身价一直在涨，而企业品牌的附加值却没有在涨，这个已经是事实，我在市场上看到也是这样的现象，为什么会有这样的现象呢，我认为有两个原因，第一，明星的身价一直在涨，可以看到，木门这个行业这几年的市场竞争非常激烈，很多方面包括理念、营销、宣传等等都是跟不上也是一个事实。第二，有些企业请了明星代言人，又不在市场上进行大力推广，这也是一个原因。如果请了明星又没有在市场上做推广的话，那么请了也是白请的。

合适的决定才是健康的发展

之前大家都知道的，2008年三鹿问题奶粉引发明星代言“广告门”事件，早前郭东临、郭德纲、文清、李宇春、周杰伦等明星都有过类似代言“事故产品”的事件发生，足以让国民去思考，而“三鹿问题奶粉事件”再次将这个话题推到风口浪尖，问题产品的代言明星们成为公众口诛笔伐的对象。“三鹿问题奶粉事件”发生后，中国传媒大学政治与法律学院社会学系教师王晓丽表示，从社会文化角度讲，作为商家宣传产品的一种手段，明星代言产品成为一种特殊的文化符号被广告界广泛使用，由于其身为公众人物的特性，明星更容易成为受众的“意见领袖”。研究表明，对受众来说，明星即使不是该领域的专家，他们推荐的产品依旧比其他产品“看起来更可靠”，明星在某种程度上正是扮演了“意见领袖”的角色。

不难看出，企业请明星代言，无非就是想借助其身份来让消费者更熟悉企业的产品，但是从这些已经发生的“广告门”事件也警示着企业与其明星，如果企业的产品质量不过关，对消费者造成一定的损失，明星在道德上也有脱不了关系的责任。相反，如果明星有负面影响，也会给企业造成一定程度上的经济损失。因此，企业选择明星代言，明星选择企业作为形象代言人都要慎重，不要盲目跟风而上，而要根据企业的实际发展和品牌运作情况而作出合适的决定，这样才能让企业持续健康发展。

但是我们又不能否认，明星代言近两年一直持续火爆，很多厂家都在尝试。它给很多的商家都带来了甜头，但是也给商家带来了困惑。明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途径?中国门都网觉得应该是仁者见仁，智者见智。但是行业明星代言的现象至少说明，企业对于建设品牌的重视程度在迅速提升，但是有一点不得不提，请明星也不见得足以立竿见影，不请明星也不见得会在竞争中处于劣势。

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