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【新闻】各大卫视纷纷改版抢收视湖南台滑坡大牌频跳槽

发布时间:2020-10-14 13:52:46 阅读: 来源:玛咖厂家

何炅的娱乐主持风格受到挑战

湖南卫视老大的位置不保了!最近2个月,芒果台把第一的名头拱手让给了江苏卫视,而前5个月的平均收视也表明,两家已经非常接近。另外,浙江、东方等上升也很快,改版后的安徽卫视也被大家看好,看来卫视再也不是一家独大,而是进入了战国时代。

为此,本报记者寻访了电视台相关人士和专家。他们都说,重新洗牌是必然的,“下半年还会更惨烈。”江苏卫视表示对上半年的成绩很满意,湖南卫视则摆出了自己最新的改版方案,试图在即将来临的7月重振雄风。对于观众来说,各家厮杀绝对是好事,选择肯定多了,说不定下一次拿起遥控器就会有惊喜呢?

排名洗牌 “限娱令”下卫视重新排名

现象一:

湖南卫视拱手让出老大位置

去年,湖南卫视靠《回家的诱惑》、《宫》、《新还珠格格》、《步步惊心》等剧稳占全国收视率冠军宝座,尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率让其他卫视望而却步,刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。

但从今年4月和5月的收视榜单来看,常胜将军湖南卫视严重滑坡。推出的新剧《小夫妻时代》、《新乌龙山剿匪记》、《笑红颜》等遭遇收视滑铁卢,频频出现“腰斩”的现象。数据显示,今年4月全天收视排名中,湖南卫视便已拱手让出老大位置,由江苏卫视接手领跑。5月份,无论是先前以全国收视第一落幕的《薛平贵与王宝钏》,还是现在正在热播的《金太狼的幸福生活》,都让江苏卫视继续保持新晋霸主地位。

现象二:安徽卫视异军突起

好的电视剧是一家电视台高收视的主要力量,但湖南台在这方面最近也连连失手。今年以来,《新乌龙山剿匪记》在播出几集后就因成绩差而匆匆消失,等到5月重新出山也照样遭遇烂评。《太平公主秘史》由于剧情恶俗被压缩十几集,草草收场。紧接着,《笑红颜》、于正(微博)的《赏金猎人》都试图救场,却无奈被“腰斩”。 6月4日重磅推出的《青瓷》由王志文、张国立两位大腕联手,能否力挽狂澜拭目以待。

与此形成对比的是,浙江、东方、安徽等卫视多采取大剧联播的策略,《甄嬛传》、《心术》等优质剧为这些台的收视成绩贡献颇大。但是,以剧为主打的安徽卫视以明星首映礼、综艺节目联动的方式做足宣传,营造强大的攻势。

江苏卫视从2008年起坚持独播策略,“海岩三部曲”、《怪侠欧阳德》、《断刺》等都有不错的效果,今年则率先采取了晚间黄金档(19:30~22:00)电视剧三集连播的做法。该台总编室副主任刘原接受本报采访时透露,“几家卫视联播会有很多技术问题,比如时间统一,很难协调,也会分散观众的注意力和平台影响力,所以我们宁可多花成本取得独播,形成收视惯性。”

综艺节目方面,芒果台目前只有《快乐大本营》和《天天向上》两大金字招牌撑场。而同时,江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视(微博)的《中国达人秀》、浙江卫视(微博)的《中国梦想秀》等都能跟湖南台一较高下。

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李响跳槽后,主持新节目获好评

现象三:

大牌主持人、制作团队流动频繁

近期主持界的流动消息特别多,因为一个王牌主持人可谓电视台的金字招牌,“挖对手墙脚”无疑是“损人利己”、效果最快的一招。周立波从东方卫视跳槽到浙江卫视,朱丹从浙江卫视转投安徽卫视,曹颖从湖南卫视辞职到江苏卫视,加上前两年的李好、李响、彭宇。与老东家闹掰、和新搭档不和等都是分手原因,特别是湖南卫视的何炅、汪涵两位前辈存在,其他后进主持人看不到出头的希望,一走了之便成为一种不错的选择。

值得一提的是,但凡从湖南卫视走出的主持人,江苏卫视都乐当“好心人”,这也加剧了外界关于两家针锋相对的猜想。刘原说:“流动很正常,但有人去了另外的地方不一定就有更好的发展,关键还是看他和节目、平台的契合度。”她还表示,孟非是该台最具号召力的,“不能让他走”。记者了解到,很多大牌主持人都是和电视台直接签约,在一定程度上保证了这部分人的稳定性。而诸如曹颖等人则和栏目签约,属于“自由身”。

制作团队的变动、流动也时常出现。当初“限娱令”下发,准备在娱乐道路上高歌猛进的湖南卫视停止了脚步,因此一大批综艺制作团队闲下来了,纷纷另觅前途。据悉,深圳卫视《年代秀》的团队就来自湖南卫视。之前传《快乐大本营》、《天天向上》的幕后人员也蠢蠢欲动,消息是否真实尚不得而知。

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周立波幽默诙谐,很抢手

记者观察:没人能永远是王者

一位同学最近向我抱怨:“现在电视上有什么好看的?拿着遥控器都不知道该往哪里按。”的确,身边很多朋友似乎都出现一样的症状:对电视频道的忠诚度在下降,甚至开机的时间都变少了。这一方面说明,现在的荧屏有点无趣,好节目匮乏。但另一方面或许又表示,今天的竞争很激烈,当观众不会牢记着某个频道,并不再如从前那样,在遥控器上干脆地按下某个数字时,对所有人都意味着新的机会。

竞争从来都是好事。对于观众来说,不会再遭遇被某频道“雷上加雷”了,即使是娱乐活动,也不能把自我的智商贬低,“电视会让人变傻”不一定是真理,谁说我们不能从这里受到教育得到启发呢?同理,一个长期做老大的人必定会产生惰性,他会懒得改变,不然就是温水里的青蛙,没有危机感,就不会有继续前进的动力,电视台也会失去观众。

改变是必然的,如何取得领先?保持特色并跟随现实进行微调是唯一选项。但没有人能永远胜利,只是,大家又回到了同一条跑道上,是骡子是马,拉出来遛一遛就行了。

专家剖析不创新就落后

经过数据分析和直观认知以后,我们试图寻找这些变化背后的答案,受访者都认为,创新和求变是重要因素。

启示一:马太效应

暨南大学新闻与传播学院教授谭天长期从事电视研究。他称,和很多行业一样,电视领域也存在着马太效应,即强者越强:收视排名1至10名的会占据总市场的大部分,盈利较多;排名11至20名的则基本处于盈亏平衡点;20名之后的电视台就是亏损状态了。

所以,前10位的竞争尤其激烈,湖南台的趋弱给了对手机会,而有强大经济基础的地区,如浙江、江苏、东方等地的电视台自然会开始发力,“如果不冲到前面,投入和产出是不成正比的。”

启示二:追求纯粹搞笑已过时

采访中,谭天强调,限娱令并不单针对湖南卫视。不过,他也认为,看电视仅仅寻开心是不够的,要给人更多的思考,“节目不一定要那么俗,可以雅俗,但湖南卫视娱乐节目的技术含量一直不高,只是寻求纯粹的感官刺激,文化内涵少,即便变也体现在了形式上,内容并没变。”

在他眼里,十分成功的《非诚勿扰》就已经不是简单的相亲节目,而是打破了娱乐的边界,进而关照现实。《年代秀》不仅网罗了各个年代的观众,还凸显了一些文化品位,融合多种元素,“娱乐节目要换代了。”

这个新思维在江苏卫视那里得到了验证。节目如果收视不好,就会被果断砍掉,《老公看你的》、《欢喜冤家》等就被黯然下课,新推出《一站到底》、《脱颖而出》、《梦想成真》、《花样年华》,反响都不错,曹颖主持的《甲方乙方》也即将开播,“我们叫休克疗法,每个月都会有新的节目在讨论,并不是现在收视不错且在往上走的节目就一定安全。”刘原说。

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郭德纲早从相声界跨界主持界

启示三:定位很关键

事实上,受访者都表示,你上我下的态势并不是“限娱令”后才有的,而是一种慢慢累积的结果。有评论称,各家在观众群定位上的差异也不可忽视。像湖南卫视以青少年为主力观众,可是自从“超女”、“快男”整改,观众群肯定受到影响。

刘原说,25~45岁的成年人是江苏卫视的主力人群,“他们消费力强,广告投放稳定。其次,我们定位为幸福频道,就是快乐的同时有意义。纯娱乐不是我们的优势,但涉及情感的节目一定会做好。”相较而言,浙江卫视和东方卫视的定位都和梦想有关,但显然不够清晰。

改版突围:下半年会更惨烈

新动作:芒果台再推新节目拉拢少年观众

“内忧外患”之下,湖南卫视近日公布了7月的改版方案。该台常务副总监李浩首次独家向本报披露,金鹰剧场挪到了晚间黄金档,同时,大量自制的新综艺节目也将推出。李浩透露,新节目的主要类型是大型活动、音乐竞赛、职场减压、草根挑战和婚恋交友,除了《向上吧,少年》、《绝对大牌》、《一座为王》将依次开播,“新节目的核心意义在于重新聚拢青少年观众”。谭天表示,这次改版说明创新活力仍在,但能否夺回王者地位有待观察。

随着新血液的加盟,国内主持界四大花旦朱丹、李静(微博)、鲁豫、周群齐聚安徽卫视,该台也发布了最新改版方案。据悉,才艺新榜样节目《势不可挡》邀请曾志伟、高晓松(微博)等坐镇嘉宾席,四大剧场也正式以“海豚”挂帅,苗圃(微博)的《穆桂英挂帅》、邵兵(微博)的《血战长空》、郭珍霓(微博)的《流泪的新娘》等都将与大家见面。

浙江卫视则推出由刘欢、那英(微博)坐镇评委的《中国好声音》,天津卫视计划在8月推新创业节目《老板是怎样炼成的》,主持人仍是近期的焦点人物张绍刚。

未来:竞争形势无法预测

对于未来的形势,刘原预测:“‘限娱令’后经过上半年的调整,大家接下来会陆续出招,因此下半年会更加激烈。”不过,她表示对上半年的成绩感到满意,“大家都在写命题作文,那就看谁的试卷做得漂亮。”

谭天教授也说,“变化是常态,没有人能够垄断市场。”然而,他们认为,下半年对好电视剧的争夺将更加白热化,这也一定程度上加剧了收视位置的波动。对于综艺节目,谭天认为,在国内还没有非常成熟的节目研发情况下,能否引进国外成熟的节目模式是关键。李浩则直言:“改版是关键一步,但还会有更多创新步骤。竞争形势无法预测。”

(记者曾俊)

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